THÔNG TIN VỀ NHỮNG ĐÓNG GÓP HỌC THUẬT VÀ LÝ THUYẾT MỚI CỦA LUẬN ÁN TIẾN SĨ
Tên luận án: Tác động của giá trị thương hiệu đến năng lực cạnh tranh của các trường đại học tại Thành phố Hồ Chí Minh
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
Mã số: 934 01 01
Nghiên cứu sinh Tiến sĩ: Phạm Quang Vinh
Khóa học: (1) 2017
Cơ sở đào tạo: Đại học Tài chính – Marketing
Người hướng dẫn khoa học 01: TS. Nguyễn Văn Hiển
Người hướng dẫn khoa học 02: TS. Cảnh Chí Hoàng
Tóm tắt những đóng góp mới của luận án về cả phương diện học thuật và thực tiễn như sau:
1. Đóng góp về mặt học thuật
Thứ nhất, các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu trong nghiên cứu này khác với các mô hình nghiên cứu trước đây về giá trị thương hiệu. Các nghiên cứu trước đây đã chứng minh tác động của từng yếu tố này đến giá trị thương hiệu, nhưng chưa có nghiên cứu nào bao gồm tất cả các yếu tố như mô hình của tác giả đã đề cập ở trên. Nghiên cứu này đã kết hợp, xem xét và kiểm định xem sau khi đưa các yếu tố này vào mô hình, có sự khác biệt nào so với các mô hình nghiên cứu giá trị thương hiệu trước đây không?
Thứ hai, trong nghiên cứu này, tác giả đã sử dụng phương pháp mô hình phương trình cấu trúc dựa trên kỹ thuật phân tích bình phương tối thiểu từng phần, thông qua phần mềm hỗ trợ PLS-SEM để kiểm tra độ tin cậy và giá trị của thang đo. Điều này cũng một lần nữa khẳng định một số ưu điểm của công cụ hỗ trợ này.
Thứ ba, thang đo được sử dụng trong nghiên cứu này chủ yếu được kế thừa và phát triển từ các nghiên cứu trước. Tuy nhiên, trong quá trình nghiên cứu định tính và định lượng sơ bộ, các biến quan sát đã được điều chỉnh cho phù hợp với bối cảnh và chủ đề nghiên cứu.
Thứ tư, nghiên cứu đã chỉ ra nhiều điểm tương đồng với các nghiên cứu trước đây như: Danh tiếng thương hiệu và niềm tin thương hiệu không tác động trực tiếp và cùng chiều đến giá trị thương hiệu. Trong khi đó, ý nghĩa thương hiệu, nhận thức thương hiệu và hình ảnh thương hiệu lại tác động đến giá trị thương hiệu. Tương tự, giá trị thương hiệu cũng ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của thương hiệu.
2. Đóng góp thiết thực
Thứ nhất, để có thể đưa ra hàm ý quản lý thực tiễn. Nghiên cứu đã phân tích và đưa ra kết quả như sau: Có mối quan hệ giữa một số yếu tố trong mô hình: (1) danh tiếng thương hiệu và niềm tin thương hiệu có tác động trực tiếp và đồng đều đến ý nghĩa thương hiệu, nhận thức, hình ảnh thương hiệu. (2) Có sự tác động của các yếu tố: ý nghĩa thương hiệu, nhận thức và hình ảnh thương hiệu đến giá trị thương hiệu, (3) cũng như tác động của giá trị thương hiệu đến năng lực cạnh tranh thương hiệu. Từ đó, giúp các nhà quản trị và nghiên cứu đưa ra các chính sách phù hợp hơn.
Thứ hai, nghiên cứu này đã rút ra những phát hiện quan trọng về giá trị thương hiệu, vốn trực tiếp dẫn đến năng lực cạnh tranh thương hiệu. Nói cách khác, sự tồn tại của một giá trị thương hiệu được nâng cao nội tại của một trường đại học có thể nâng cao năng lực cạnh tranh thương hiệu của trường đó. Mặc dù một số yếu tố không tác động trực tiếp đến giá trị thương hiệu, nhưng nghiên cứu này cho thấy rằng, thông qua các giá trị trung gian, chúng làm tăng giá trị thương hiệu, dẫn đến năng lực cạnh tranh thương hiệu của trường đại học. Đây là một phát hiện quan trọng, cho thấy danh tiếng và niềm tin thương hiệu tự thân là không đủ để chuyển đổi giá trị thương hiệu thành năng lực cạnh tranh thương hiệu. Nhìn chung, những phát hiện này nhấn mạnh vai trò quan trọng và phổ biến của định hướng quảng bá và truyền thông trong việc chuyển đổi hiệu quả giá trị thương hiệu thành năng lực cạnh tranh thương hiệu.
