NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN
Đề tài luận án: Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam
Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh (Marketing) Mã số: 9340101
Cơ sở đào tạo: Trường Đại học Kinh tế Quốc dân
Những đóng góp mới về mặt học thuật, lý luận
Luận án nghiên cứu ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam trên cơ sở lý thuyết tâm lý xã hội – hành vi (TPB) mở rộng kết hợp với ba yếu tố: giá trị cảm nhận, chủ nghĩa vật chất, khuynh hướng thể hiện đẳng cấp của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu chỉ ra ảnh hưởng mạnh nhất của giá trị cảm nhận đến ý định mua của người tiêu dùng. Ngoài ra, chuẩn mực chủ quan và khuynh hướng thể hiện đẳng cấp truyền thống được cho là có tác động ngược chiều đến ý định mua; trong khi các biến số còn lại (thái độ, nhận thức kiểm soát hành vi, giá trị cảm nhận, chủ nghĩa vật chất, khuynh hướng thể hiện đẳng cấp hiện đại) có tác động thuận chiều đến ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam.
Những phát hiện, đề xuất mới được rút ra từ kết quả nghiên cứu của luận án
– Mô hình nghiên cứu với 7 biến độc lập và 43 quan sát để tìm hiểu ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng được đánh giá là phù hợp với bối cảnh nghiên cứu tại Việt Nam.
– Kết quả nghiên cứu chỉ ra mức độ và chiều hướng ảnh hưởng của từng yếu tố trong mô hình nghiên cứu đến ý định mua sản phẩm thời trang xa xỉ của người tiêu dùng Việt Nam. Giả thuyết nghiên cứu chuẩn mực chủ quan tác động thuận chiều đến ý định mua bị bác bỏ. Điều này khác biệt với những kết quả nghiên cứu đã công bố, được giải thích bởi sự khác biệt về văn hóa, phong tục và thói quen tiêu dùng của người Việt Nam.
– Về mặt định lượng, mức độ và chiều hướng tác động của các yếu tố đến ý định mua được coi là chỉ báo quan trọng cho các nhà quản lý doanh nghiệp trong lĩnh vực thời trang xa xỉ khi muốn tác động đến ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam.
