THÔNG TIN TÓM TẮT VỀ NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN
Họ và tên NCS: Nguyễn Hoàng Long
Tên đề tài: “Quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam”
Chuyên ngành: Quản lý văn hoá; Mã số: 9229042
Tên cơ sở đào tạo: Trường Đại học Văn hoá Hà Nội
TÓM TẮT NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN
Từ một số vấn đề lý luận và quan điểm của Nghị quyết số 33/NQ-TW, luận án đã tiếp cận vấn đề “Quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam”, qua đó đã đạt được một số kết quả sau:
1. Đã xây dựng khung phân tích, xác định mục tiêu quản lý là phát triển quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam với tư cách một ngành công nghiệp văn hoá mang lại giá trị kinh tế cao và giá trị văn hoá đặc sắc, trong đó xác định 4 nội dung quản lý nhà nước về quảng cáo, bao gồm: (1) Xây dựng, ban hành và tổ chức thực hiện chính sách, pháp luật (hoạch định); (2) Tổ chức bộ máy quản lý (tổ chức thực hiện); (3) Điều chỉnh hoạt động; (4) Thanh tra, kiểm tra và xử lý vi phạm (kiểm tra, giám sát).
2. Luận án chỉ ra thực trạng quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam hiện nay, những đặc điểm khác biệt của loại hình quảng cáo này so với quảng cáo trên các phương tiện truyền thống, nhất là ở đặc điểm chủ thể phát hành quảng cáo không hiện diện tại Việt Nam mà cung cấp thông tin xuyên biên giới vào lãnh thổ Việt Nam; phương tiện quảng cáo tồn tại ảo trên không gian mạng, nội dung quảng cáo thường lẫn vào nội dung khác. Điều này khác hoàn toàn quảng cáo trên các phương tiện truyền thống ở Việt Nam.
3. Luận án chỉ ra sự khác biệt về chủ thể quản lý quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam, đó là quản lý liên ngành, có sự tham gia của Bộ Thông tin và Truyền thông với tư cách quản lý YouTube là một phương tiện quảng cáo. Dù trên thực tế, Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch chịu trách nhiệm chính trong quản lý nhà nước về quảng cáo, nhất là khi tiếp cận quảng cáo trên YouTube là ngành công nghiệp văn hoá, nhưng nếu không xác định được các nội dung trên YouTube là quảng cáo, thì Bộ Thông tin và Truyền thông lại là chủ thể có vai trò quyết định.
4. Về thực tiễn, luận án đã chỉ rõ những ưu điểm, hạn chế trong quản lý nhà nước về quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam; những vấn đề tồn tại của các chủ thể quản lý từ cơ cấu tổ chức bộ máy, nguồn nhân lực; công tác thanh tra, kiểm tra, xử lý vi phạm, nhất là công tác phối hợp trong quản lý để thực hiện đầy đủ các chức năng, nhiệm vụ trong quản lý nhà nước về quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam. Bên cạnh đó, luận án cũng chỉ ra rằng thể chế hiện hành không bao quát sự phát triển của hoạt động quảng cáo trên môi trường công nghệ số, không tạo ra hành lang phát triển cho quảng cáo trên YouTube tại Việt Nam với tư cách là một ngành công nghiệp văn hoá. Từ việc chỉ ra những tồn tại, hạn chế trên, luận án đã đưa ra những giải pháp để nâng cao hiệu quả quản lý của các chủ thể, trong đó có những giải pháp mang tính căn cốt như: hoàn thiện thể chế, cơ chế, chính sách; đổi mới mô hình tổ chức bộ máy quản lý; đổi mới phương thức quản lý.
Luận án là nguồn tài liệu hữu ích cho các nhà quản lý văn hoá, quản lý thông tin và truyền thông tham khảo trong việc hoạch định chính sách, xây dựng quy phạm pháp luật và mô hình, tổ chức bộ máy quản lý nhà nước hiệu lực, hiệu quả.
