NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN
Đề tài luận án: Ảnh hưởng của logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng:Nghiên cứu thực nghiệm trong lĩnh vực ngân hàng.
Chuyên ngành: Marketing Mã số: 62340102_MA
Nghiên cứu sinh: Nguyễn Quang Dũng Mã NCS: NCS34.051MA
Người hướng dẫn 1: PGS.TS Vũ Trí Dũng
Người hướng dẫn 2: TS Doãn Hoàng Minh
Cơ sở đào tạo: Trường Đại học Kinh tế Quốc dân
Những đóng góp mới về mặt học thuật, lý luận
(i) Luận án xây dựng mô hình lý thuyết thể hiện tác động của việc sử dụng logo và tên thương hiệu trong thông điệp quảng cáo (TĐQC) đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu chứng minh việc lặp lại, tăng kích thước và sử dụng mầu sắc khi thể hiện logo và tên thương hiệu trong TĐQC có ảnh hưởng thuận chiều đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng.
(ii) Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng trường hợp logo và tên thương hiệu trong TĐQC in có mầu, kích thước lớn, xuất hiện 2 lần ảnh hưởng tích cực nhất đến nhận biết thương hiệu, trường hợp logo và tên thương hiệu trong TĐQC in đen trắng, kích thước nhỏ, xuất hiện 1 lần ảnh hưởng yếu.
Những phát hiện, đề xuất mới rút ra được từ kết quả nghiên cứu, khảo sát của luận án
Kết quả nghiên cứu gợi ý một số đề xuất cho các nhà quản trị ngân hàng thương mại và các chuyên gia thiết kế quảng cáo trong việc sử dụng hợp lý logo, tên thương hiệu khi sáng tạo thông điệp quảng cáo, cụ thể: khi lặp lại, thay đổi kích thước, mầu sắc của logo và tên thương hiệu sẽ tác động khác nhau đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng. Trên cơ sở đó có thể tìm ra các phương pháp kiểm soát và phối hợp logo và tên thương hiệu trong thiết kế thông điệp nhằm nâng cao hiệu quả xây dựng nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng.
Hướng nghiên cứu tiếp theo:
Bổ sung các giai đoạn tiếp theo của quá trình nhận thức sau nhận biết (ví dụ như hiểu, chấp nhận, ghi nhớ) và xem xét tác động của logo và tên thương hiệu đối với từng giai đoạn.
Đưa thêm các yếu tố nhận diện thương hiệu khác (ngoài logo và tên) vào mô hình để xem xét sự tác động kết hợp của chúng tới nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng.
Mở rộng phạm vi nghiên cứu tới các loại hình TĐQC khác như phim quảng cáo (TVC), quảng cáo đa phương tiện (rich media).
