NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN
Đề tài luận án: Những yếu tố ảnh hưởng đến ý định chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng đô thị khu vực duyên hải Nam Trung bộ Việt Nam
Nghiên cứu sinh: Nguyễn Hà Thanh Thảo Mã NCS: NCS35.01MAB1
Chuyên ngành: Marketing Mã số: 9340101_MA
Người hướng dẫn: GS.TS. Trần Minh Đạo,
Cơ sở đào tạo: Trường Đại học Kinh tế Quốc dân
Những đóng góp mới về mặt học thuật, lý luận
Áp dụng mô hình TAM vào nghiên cứu ý định chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống, luận án đã bổ sung hai nhân tố mang tính đặc thù của người tiêu dùng Việt Nam là cảm nhận bản thân là người hiện đại và cảm nhận bản thân là người truyền thống, để xem xét sự ảnh hưởng của hai nhân tố này tới thái độ đối với hành vi chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng đô thị khu vực duyên hải Nam Trung Bộ. Kết quả cho thấy hai nhân tố này thực sự đóng vai trò quan trọng trong dự đoán thái độ của người tiêu dùng nói chung và thái độ của người tiêu dùng đối với hành vi chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống nói riêng.
Những phát hiện, đề xuất mới rút ra được từ kết quả nghiên cứu, khảo sát của luận án
Thứ nhất: Cảm nhận về tính hữu ích đóng vai trò quan trọng tác động tới thái độ đối với hành vi chọn chợ truyền thống là nơi mua thực phẩm tươi sống. Trong đó tính hữu ích thường được gắn với một số đặc tính của thực phẩm tươi sống ở các chợ truyền thống như: giá rẻ, sự đa dạng, phong phú và sẵn có về chủng loại hàng hóa, thuận tiện và dễ mua bán, tươi ngon… Do đó, các nhà quản lý, các doanh nghiệp, người bán hàng trong các chợ truyền thống cần phải lưu tâm và khuếch trương các đặc điểm này.
Thứ hai: Những đặc điểm mang tính đặc thù của người tiêu dùng ở các nền kinh tế chuyển đổi như cảm nhận bản thân là người hiện đại và cảm nhận bản thân là người truyền thống thực sự tác động mạnh mẽ tới thái độ của người tiêu dùng đối với hành vi chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống. Đây là một gợi ý cho các doanh nghiệp có thể lựa chọn các chiến lược phát triển, các chính sách marketing hợp lý để thu hút người tiêu dùng đến với chợ truyền thống.
