TRANG THÔNG TIN TÓM TẮT NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN
1. Tóm tắt mở đầu
Đề tài luận án: Vận dụng marketing mix tại các trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội
Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
Mã số: 9.34.01.01
Họ và tên nghiên cứu sinh: Nguyễn Thị Bích Lan
Họ và tên người hướng dẫn 1: PGS.TS. Nguyễn Văn Tuấn
Họ và tên người hướng dẫn 2: PGS.TS. Trần Văn Hòe
Cơ sở đào tạo: Học viện Khoa học Xã hội
2. Nội dung trang thông tin tóm tắt
Điểm mới của nghiên cứu: Luận án góp phần hệ thống hoá và làm rõ hơn cơ sở lý luận và thực tiễn về vận dụng marketing mix trong đào tạo đại học, dưa ra khung nghiên cứu phân tích về vận dụng các công cụ của marketing mix trong cung cấp dịch vụ đào tạo đại học. Luận án phân tích thực trạng vận dụng marketing mix (7Ps) và các yếu tố ảnh hưởng tới việc vận dụng nó trong cung cấp dịch vụ đào tạo đại học của các trường dại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội. Luận án cũng vận dụng phương pháp nghiên cứu định lượng để đo lường và phân tích sự hài lòng của người học trên quan điểm marketing mix đối với chất lượng đào tạo đại học của các trường đại học ngoài công lập tại Hà Nội. Luận án đề xuất định hướng và các giải pháp hoàn thiện việc vận dụng marketing mix để nâng cao chất lượng dịch vụ đào tạo đại học của các trường dại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội trong thời gian tới.
Nội dung chính của luận án gồm: 1. Tổng quan nghiên cứu về vận dụng marketing mix trong giáo dục đại học ngoài công lập: 2. Đặc điểm trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội và phương pháp nghiên cứu: 3. Kết quả nghiên cứu và thao luận; 4. Định hướng và giải pháp hoàn thiện vận dụng marketing mix tại các trường dại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội.
