TRANG THÔNG TIN TÓM TẮT NHỮNG ĐÓNG GÓP MỚI CỦA LUẬN ÁN
Đề tài luận án: Xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam
Ngành: Quản trị kinh doanh; Mã số: 9.34.01.01
Họ và tên nghiên cứu sinh: VŨ BÁ THÀNH
Người hướng dẫn khoa học:
1. PGS. TS. Trần Hữu Dào
2. TS. Nguyễn Tuấn Anh
Cơ sở đào tạo: Học viện Khoa học xã hội.
Những đóng góp mới của luận án như sau:
– Về lý luận: Luận án đã tổng hợp và làm rõ hơn cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu bao gồm khái niệm, nội dung và các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu.
– Về thực tiễn: Luận án đã phản ánh được thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk trong giai đoạn từ năm 2018 đến 2022 thông qua việc xây dựng tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi của Farmmilk; xây dựng và phát triển hình ảnh, định vị thương hiệu sữa Farmmilk; xây dựng và phát triển nhận diện thương hiệu; xây dựng và phát triển chiến lược marketing mix. Sau đó, đưa ra các tiêu chí để đánh giá sự phát triển của thương hiệu thông qua việc nhận diện thương hiệu, chất lượng sản phẩm, chính sách bán hàng, chính sách phân phối, chính sách quảng cáo; phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk. Từ đó, tác giả đề xuất các giải pháp thúc đẩy việc xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tốt hơn trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh trong thời gian tới.
